L’optimisation du trafic web d’un site web se trouve au cœur de toute stratégie digitale. De nombreuses pratiques sont entreprises à cet effet. Le guest posting figure parmi les plus pertinentes d’entre elles. Découvrez les points essentiels de cette stratégie webmarketing à travers cet article.
Qu’est-ce que le guest posting ?
La création d’un site web ou d’un blog par une agence web constitue une condition nécessaire, mais insuffisante pour se faire connaître et augmenter en notoriété auprès des internautes. Par conséquent, la meilleure manière de percer rapidement sur le marché numérique est de collaborer avec une entité présentant un trafic fortement élevé. C’est dans cette optique qu’est né le guest posting.
Soient « A » un site ou un blog à forte audience et « B » l’entité nouvellement créée. Le guest posting se déroule de la manière suivante : « B propose à A de rédiger un article promoteur des activités de A et contenant quelques liens hypertextes conduisant les lecteurs vers B ». Par conséquent :
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- Le site de publication du contenu est A ;
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- L’auteur invité ou le site hôte est B ;
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- A gagne sans effort un contenu promoteur de qualité ;
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- Le site ou le blog en phase de démarrage B acquiert une partie des audiences de A lui permettant de générer de nouveaux contacts.
Quelles sont les conditions de réalisation d’un guest posting ?
Généralement appelé guest blogging, le guest posting est une pratique digitale convenue entre deux sites ou blogs. La réussite de cette pratique est basée sur une collaboration « gagnante-gagnante » entre les entités A et B. À cet effet :
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- L’entité A doit avoir une e-réputation fortement élevée ;
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- Le site web ou le blog B doit avoir une excellente autorité auprès de Google ;
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- A et B ne doivent pas être concurrents ;
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- Les activités de A et B doivent être complémentaires ;
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- Le contenu rédigé par B doit être original et respecter minutieusement la ligne éditoriale de A et booster le référencement naturel de A ;
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- Le nombre de lien hypertexte inséré doit être convenu dès le départ.
Comment gagner un contrat de guest posting ?
L’obtention d’un contrat de guest posting ne va pas de soi. C’est le fruit d’une manœuvre stratégique et d’un effort conséquent, de la part d’un start up. En général, les requêtes de guest posting acceptées par un blog ou un site web à forte audience appartiennent aux demandeurs correspondant parfaitement au profil suivant :
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- Être un administrateur ou un chargé marketing d’un site web ou d’un blog start up ;
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- Maîtriser les stratégies digitales comme le référencement naturel et la stratégie netlinking ;
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- Appartenir à un site ou à un blog impeccablement conçu ;
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- Proposer un sujet à la fois tendance et original ;
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- Proposer des mots-clés promoteurs, mais peu utilisés par les concurrents du site ou du blog à audience élevée ;
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- Maîtriser les activités et la ligne éditoriale du site ou du blog à exploiter (Dans notre exemple, il s’agit de « A »).
Comment réaliser une stratégie de guest posting?
Après une autoévaluation objective, un blog ou un site nouvellement doit lui-même être en mesure de conclure s’il correspond ou non au profil précédemment indiqué. Si c’est le cas, il doit réaliser sa stratégie de guest posting ou de guest blogging en suivant les étapes suivantes :
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- Contacter l’administrateur du blog à forte réputation numérique en rédigeant un e-mail marketing préalablement calculé ;
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- Lui proposer une offre rédactionnelle exclusive et originale ;
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- Être convaincant et apportant des arguments misés sur l’intérêt du site ou du blog à forte audience ;
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- Choisir des mots-clés et des ancres de lien doublement pertinents : pour vous et pour votre interlocuteur.
